6月19日，“新光奖”中国西安第十一届国际原创动漫大赛系列活动之第三届“新工场”·国潮IP打造国货精品大赛在西安欧亚学院启动。活动由陕西动漫产业平台管理中心有限责任公司和西安新工场品牌运营管理有限公司运营执行，西安欧亚学院支持协办。

来自政府相关部门负责人、省内十余所高校师生，文创设计机构、参赛IP方、品牌方、部分设计师和合作单位代表等100余人参加了本次活动。

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第三届“新工场”·国潮IP打造国货精品大赛继续秉承“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛“新国风、新丝路、新动漫”宗旨，坚持文创赋能传统行业创新发展的办赛方向，发挥文化IP的品牌塑造能力和市场营销作用，实现文创企业、文创IP和其他行业的价值共赢。

第三届“新工场”国潮IP打造国货精品大赛强化专业化、市场化和国际化，挖掘创新元素，培育创新动能，着力文创企业创新发展和传统品牌价值提升，为文化IP与国货企业搭建市场链接、资源共享、产业融合的高质量合作平台；打造和更新更多具有传统文化特色的国货品牌，让传统国货通过文创IP鲜明的表达方式，更活泼、更时尚地走进大众视野、融入年轻人的日常生活，实现国货出圈和价值倍增。

西安欧亚学院副校长王晓华致辞,对欧亚学院品牌IP建设进行了分享；号召鼓励师生积极参与本次赛事，通过参赛将课堂理论与企业需求结合，更深刻理解所学专业，提升理论实践水平，为毕业后走向工作岗位打好基础。

大赛运营执行单位西安新工场品牌运营管理有限公司创始人孙曼对第三届“新工场”国潮IP打造国货精品大赛的主题、内容、目标、流程进行了系统全面的介绍，强调本届赛事将继续坚持前两届IP+产品+设计+服务=共赢的宗旨，不断提升赛事品质和影响力，推动更多企业实现商业合作。

活动现场各IP方代表介绍了各自的IP品牌文化，品牌方代表介绍了品牌及设计需求，设计院校代表就参赛计划进行了详细说明。

动漫行业极具影响力的知名国潮IP大话西游、魔鬼猫、敦煌国漫、南孔爷爷、秦亲宝贝、八仙九猫、张骞、唐妞驾到等创作团队负责人或代表到场参与赛事启动活动。大话西游IP负责人陈斌、张骞IP创作人田佳、唐妞驾到IP创始人二乔先生等设计师发表了主题分享。

此次赛事还吸引了奈雪的茶、奥佳华、MBA大师、vivo、长安通、西安饮食、爱菊、荣氏、格物匠心、冰峰、福财记、泾渭茯茶等多个行业企业和知名品牌参与，部分品牌提供了支持和赞助，希望通过“新工场”赛事平台匹配符合自身产品和品牌的设计作品，实现联名合作。

近年来，陕西动漫产业平台管理中心发挥资源优势、平台优势，持续高质量举办“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛，同时紧跟行业发展趋势，聚焦产业前沿，积极探索文创赛事的改革创新，于2021年推出了旨在推动文创企业与其他行业融合发展、实现行业间高效赋能的“新工场”系列赛事，连续举办两届以来取得良好效果，社会效益和经济效益显著。

第三届“新工场”·国潮IP打造国货精品大赛，汲取前两届成功经验，更加关注国货精品的打造与开发，注重参赛IP设计方与国货企业的深度契合，旨在服务创新需求，开发更具有市场价值、产品特点更贴切大众消费的精品国货产品，开拓产品全新市场赛道，为国货企业发展赋能增效。

（中国日报陕西记者站）